特技还是策略？BPB新闻分析

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一段时间以来，我们一直想对宣传材料进行逆向工程——最初是为了弄清楚到底谁可能会向我们发送有关“经济实惠的家居装饰”的宣传材料，并采访 Snooki 的对手。是的，那个斯努基。我的意思是，有不止一个吗？我们希望不是甜花​​芥末。 这篇文章分析了我昨天在超级碗赛前开始之前在 CNN 上看到的两个不同的新闻报道。谷歌证实这两个报道都成为了大量新闻。让我们看看其中的一些原因。 《编年史》的《飞人 编年史》是一部 关于“获得强大超人能力的朋友”的电影。它的推广方式之一变成了自己的热门产品。 事实上，它在首映周末以微弱 优势占据了榜首，这是 珍妮·莫斯故事中的一个脚注。促销是视觉化的，并且明显具有破坏性。但它也直接利用了它的情节。

有些人可能会称之为噱头，但我不这么认为。这种联系是一个关键策略，也是对“我们如何以一种新 电话数据 的、创造性的方式展示超人能力？”这个问题的答案。执行非常简单。并获得病毒式传播。 99 美分平面屏幕 零售品牌 99-Cent Only Stores 问道：“我们如何在下一次开店时制造更大的新闻？” 除非您是宜家或其他通过地点稀缺来创造需求的零售品牌，否则这绝对是一个挑战。所以品牌就选了一个高价的单品来卖，呃，好吧，你猜猜多少钱。 据 新闻稿称，前九名客户获得了这笔交易。对于排队的其他人来说，还有一长串其他产品。平板显示器零售价为 230 美元。因此，扣除促销价后，该品牌花了不到 2,100 美元让人们在门外露营并成为 全国新闻。因此，我们的想法是挑选一种昂贵的产品并以 99 美分的价格出售，以强化商店对价值的关注。 但更明智的是，品牌选择一种通常被认为要贵得多的产品，而不管实际尺寸如何。



我们听到新的平面屏幕，我们想到超级碗派对。因此，新闻稿可能会说明一切——不到 10 英寸的 22 英寸平板显示器售价为 99 美分。但知觉对于所听到的内容是有选择性的。而且它只能听到 99 美分的平板屏幕声音。这只是为了强化品牌，同时获得媒体关注。 建立联系 像上面的宣传这样的巨大成功需要在明智的策略和该策略的创造性执行之间建立联系。那是周日下午，这对两个故事都没有什么影响。但是，如果不提出问题以确保您不会“添加内容”来吸引注意力，您最终只会增加与您的新闻竞争的噪音。 发表于2012 年 2 月 6 日作者：Kevin Dugan 标签：99-Cent Only Stores 纪事 CNN 平板 宜家 新闻 策略 4 查看评论 匿名的上午 9:43 我认为 99-Cent-Only 商店的策略是一个绝妙的主意。好主意，好时机。